Motion Graphics 怎么用?10个案例告诉你

如果你需要将一个复杂的概念简化,但是又不知道用什么方式?

那答案肯定是:Motion Graphics(动态视觉)。它是视觉性与叙事性的完美结合。不仅能让视觉引人入胜,而且还可以帮助品牌清晰快速地分享他们的故事。


​2019年,Motion Graphics 已然是设计群体热爱并热衷于创作的方向,还没有接触的同学也不要担心。本次推送,是来自 WIX.com 的 2019 Motion Graphics 趋势。不如先看看喜欢哪种风格,再开始也不晚。

插画作者:Alma Neeman



01

#动态排版

Kinetic Typograhy

作为设计师,我们需要遵守一定的规则。素材图片是一个很大的禁忌,没有按住“Shift”键的情况下去调整图像大小给我们带来了不少痛苦。文本也是如此 – 我们被教导永远不去拉伸或扭曲字母。事实上,有时候规则是会被打破的,就像现在使用动图的排版世界。我们可以看到越来越多设计师在推动动画排版的界限 – 在所有方向上拉伸,扭曲,像素化和变形文本,将常规字母“脱颖而出”,塑造出近乎3D的结构。

《A-Trak》 是这种运动图形趋势的完美示范,探索了简单无衬线字体的可能性。

? https://vimeo.com/230709180


《Basketball Forever》整套视觉语言围绕着这两个词的本质,篮球永远,以体现运动的主题,围绕着文字动画的方式呈现出了运动的连续性和速度感。

?https://vimeo.com/276081655



02

#破碎的文字

Broken Text

破碎的文字是排版另一个重要主题,虽然不是新趋势,但我们可以看到它的新用途将其带到另一个境界。文字四处游荡,一个个逐渐出现在不同层级,在屏幕中分散,或者被解构。

在知名主厨 Francis Mallmann 关于“成长”的引述短片中,令人感伤的台词伴随着旁白的声音出现,动画以诗的形式,视觉再现了台词表达的意思。


被拆分成一个个“选项”的“choices”;


会“升高”的“Growing Up”。

?https://vimeo.com/243859881


由 Enle Li 和 Liz Xiong 共同创作的《Words》,更是将文字与文字本身的含义进行完美结合。告诉你,破碎的文字可以…

模拟交通  ?

行人 ?

或者是一场气候变化:☀️??️⛈

https://v.qq.com/x/page/z0832a87yjp.html



03

#无缝过渡

Seamless transitions

无缝过渡是这些趋势中,最能走进内心的,这也是其这么多年来一直很强势的原因,过渡已经成为一个主要的主题。设计师正在使这种“顺滑”的技术实现得更具现代感。场景之间缺少停顿,相互融合的特点使视频具有非常流畅的感觉。

在 Le Cube 的《The Confidante》中,场景无缝地转变为新的画面。文字在视频中充当着引人注目的角色,能引起观众对图像的关注,而其他元素在背景中发生着变化,从模糊、不明确的斑点和形状变为人物和物体。

?https://vimeo.com/212724388

相似的效果可以在 Pablo Lozano 为 Tamara Qaddoumi 制作的MV中看到。这段情感化的视频带我们踏上旅程,流动的抽象形状有助于在场景之间形成平滑的过渡。

?https://vimeo.com/258598494



04

#细线条

Thin lines

线条肯定被低估了。尽管它们很简单,但在设计中具有无穷无尽的功能,从暗示方向,定义形状,分隔不同元素等等。当有机会移动和“跳舞”时,简陋线条的可能性将变得无穷无尽。我们现在可以看到,线条在动态设计中的使用率越来越高,它们融为一体,被设置成动画,以创造各种效果。

由 Clement Virgo 执导的《The Canadian Experiment》中,线条起到了突出作用,它们被用作形状的轮廓,以及形成动画人物衣服上的图案和装饰。在某一点上,线条本身成为了焦点 – 只保留了形状的轮廓,没有填充颜色,创造出一种矢量标志的感觉。

?https://vimeo.com/237589445


《Build Connections》中,线被使用得更加自由。几乎像是在现场绘制,动画看起来好像一只真手在勾勒图表,箭头或其他元素,宛如置身于别人的笔记本里。线条在屏幕中飞舞,增长,缩小,巧妙地转换成文本或其他视觉元素,营造出俏皮的氛围。

?https://vimeo.com/246307609



05

#颗粒感

Grain

干净,简单实用的几何形状可以很棒,就像清爽的白色办公空间或日本美学的精致简约。但有时候,我们想让它活跃起来。这就是“颗粒”的用武之地——一种用于动态设计的工具,为视觉效果增添了一种“噪音感”,否则这些视觉效果会显得平淡而毫无生气。其实这种动态视觉趋势也被运用在插画中,因为它能巧妙又强有力地为基本矢量图像添加纹理,使视觉效果更加贴合。

在 Allen Laseter 这则视频中 ,“颗粒感”绝对是整段影片的加分项,视频受启发于一位喝醉的顾客发给 Lagunitas 公司的语音留言,浑厚、粗旷的男音与“颗粒感”相辅相成,呈现出更加完整的粗糙感。

? https://vimeo.com/297300920


YouTube 的 Space Valley 频道一个令人愉快的视频中,纹理的使用将原本简单的2D形状转换得更具纹理和厚度。它还赋予了复古的氛围,真正赞美了怀旧的动画风格。

?https://vimeo.com/249014684



06

#液体动态

Liquid motion

和用于放松内容贫乏的几何、矢量图像的颗粒感相同,液体动态也为动态影像设计增添了有机感。这类趋势并非干净利落的过渡和移动,取而代之的是颜料的飞溅,在屏幕中像液体一样流动和舞动,转变成新的形状,并在沿途中创造一些真正的视觉享受。

在 Upwork 的视频中,液体动态用于传达运动感和戏剧感; 一个场景飞入另一个场景,这种惯性最终导致火箭起飞,抽象的形状继而变成它的踪迹。

?https://vimeo.com/250923927

Buck 为 Facebook 的国际妇女节制作的视频也运用了液体动态,颜料像五彩纸屑一样在屏幕上极速穿过,从而产生出一种庆祝感。通过使用液体动态,创造了具有吸引力的手工的感觉,使主体更加平易近人,观众对此更有亲切感。



07

#2D和3D的结合

Liquid motion

Nostalgia 是一个强大的设计工具。我们都喜欢回想孩提时代的经典2D动画,现在的科技能使我们实现得更多,设计师们开始将这种复古的2D风格与当代的3D动态影像技术相结合。这些类型的动画一开始会显得平坦,甚至像纸一样,但通过把相机不同角度的移动进行整合,为不同元素增加立体感和深度。

这部动画电影《Away》的预告片具有熟悉,怀旧的2D质感。但逐渐地,你会注意到相机镜头似乎在拉近和转化,使场景变得生动。

?https://vimeo.com/255250498


Motion Corpse 的这部动画乍看之下像是一幅拼贴画,但也保留了令人惊讶的3D旋转。

?https://vimeo.com/167889186



08

#醒目、大胆的排版

Big, bold typography

设计文本世界另一个主要趋势是大型的,醒目排版。我们还可以看到这种趋势被许多网站使用,因为它让品牌和设计师有机会清晰地传达他们的信息,大胆地展示他们是谁以及他们代表什么。

这个为 G-Dragon 的 MV 制作的视频强调了该类型。歌词在整体的信息中起着至关重要的作用,设计师 Le.Ho.An 为这些文字提供了应得的平台,占据屏幕的文字构成了视频的主视觉。

?https://vimeo.com/239757025



State 的视频《Understated》质疑人们普遍认为的观念——我们应该找到自己的个人风格并努力完善它。相反,他们认为生活的重点更多是“创造酷炫的东西。”为了强调这一点,视频通过对技术和流行趋势进行美妙的错配,用巨大的屏幕标志作为不同风格和场景之间的过渡。这件作品将带你踏上从超现实的3D视觉效果到粒状插图,再回到复古色调的旅程。

?https://vimeo.com/276176885



09

#等距设计

Isometric design

在二维屏幕上表现三维空间和物体已被证明是过去几年中备受关注,讨论和引起动荡的中心。我们一直在寻找表现物理活动和物体的最佳方式,例如我们设计和开发越来越多移动app中的笔记本电脑或麦克风。曾经风靡一时的拟真设计(Skeuomorphism),现已被平面设计所取代。等距设计已经与其他风格挤在一起,试图找到一种在屏幕上表现3D元素的方法。

Pikotea 应用程序的各种功能可以在以下视频的等距世界中看到,创造出了适用应用程序功能的数字化和嬉戏的氛围。

?https://vimeo.com/247223946


具有等距,高分辨率风格的高度数字化虚拟世界也在 JVG 的《Guerlain:Météorites》中得以传达。艺术总监 Peter Tarka 的视觉语言在影片中被放进一个旋转的3D循环中。

?https://vimeo.com/277310975



10

#数字化超现实主义

Digital-surrealism

继续探索设计师如何在平面屏幕上呈现真实的三维生活,一种新的趋势开始出现:数字-超现实主义。这种风格描绘了一个超现实的虚拟世界,由高度清晰的视觉效果和材料组成。材料和数字设计的交集实现了在现实生活中不可能出现的行为:从永不爆开的气泡到蒸发成稀薄空气的物体或无视重力和液体神奇地转化为固体。

下面的动态影像设计宣传视频是由数字艺术家 Daniel Aristizábal 为三星新推出的相机而制作的,延伸了材料的极限,创造出熟悉物体的迷人意象,表现出它们与现实生活相悖的行为。


Moth Studio 为电视频道 E4 创作的视频也是如此,将3D的字母与类似自然的高度数字化视觉效果融合在一起。

?https://vimeo.com/292136864




原文作者:Itay Tevel & Dana Meir
原文地址:https://www.wix.com/blog/design/2018/12/motion-graphics-trends-2019/
翻译&编辑:COCO
-未经授权 请勿转载(不免费授权)

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