未来十年品牌设计重要的趋势是:可变字体

因为技术和社交媒体的发展,让品牌营销趋向动态化、电子化;在信息流的世界,如何更吸引消费者的眼球,设计师们开始了更多的技术与形式的研究。

近年,很多品牌纷纷开始定制属于自家品牌的字体,这是最有力的传播武器;也因为电子媒介传播的多种尺寸,又出现了「可变字体」。

在今年 Monotype 举办的比赛 Type Champions Award 中,12个获奖品牌中有一半是采用了可变字体,并且公布的2020年字体趋势中,预测可变字体将会在10年内急剧增加。

本期平面新趋势,我们来认真聊聊 可变字体(Variable Fonts)小编希望感兴趣的同学可以花时间深入学习研究,这可能是你职业的转折点。

 

图片素材来自 Bernd Volmer
 
2024年巴黎奥运会主视觉
也是采用了可变字体
 
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可变字体是什么?

可变字体是一种含有多种变化的单一字体:即所有宽度和粗细、倾斜、甚至是斜体的变化都可以包含在单一、高效且可压缩的字体文件中。

其实可变字体这个概念早在1970年代后就开始出现了。
 

图片素材来自 Alex Slobzheninov

它包含了由一个或多个设计轴组成的排印设计空间。该空间中的坐标轴控制可变字体中包含的字重(Weight)和字宽(Width)2种变量。每个坐标的变化都能展现出不同的字体形态。

在这种自由的形态下,字体设计师们可以按照喜好来控制字体的使用范围,随意拉升文本的高度、大小等等,让字体几乎有无限的延伸可能性。

 
图片素材来自 AIGA
 

除此之外,在空间存储方面也有提升。常见的传统字库里一般有 Thin、Light、Regular、SemiBold、Bold、Heavy 这6个字体重量,分别以独立的形式存储,所占的空间大概是 50MB 左右。

而仅一款支持可变字体的文件就能提供 800 多个字重,文件大小仅占传统文件的一半大小。

图片?www.ifanr.com/1265373

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当所有数字字体都还在起步阶段时,

可变字体就已经出现了。

如果追溯起可变字体的发展,字体 FF Beowolf 是最为闻名的一种 ,诞生于1980年。
 
 
设计师 Just van Rossum 和 Erik van Blokland 为了创建这套字体,更改了 PostScript 字体的标准编程,设置该字体类型后让它们出现了一定的可变与随机性。
 
 
比如在纸质通过打印机时,字体便会发生一定程度的变化,每次出现的结果都是随机的,让人无法预料。
 
在1990年时,它被纽约当代美术馆收购并成为永久收藏。从那以后,设计师们逐渐开始研究编程和算法,创建可变字体。
 
另外一个里程碑,就是在2016年。Google,Adobe,Microsoft 和 Apple 联手开发 OpenType 字体,添加“可变字体”功能,让其向主流设计迈进了一大步。 

 

TIPS:OpenType:是一种可缩放字体电脑字体类型,采用 PostScript格式,替代 TrueType 字体的新字体。

同年,由五角星联盟合伙人 Paula Scher 为帕森斯设计学院创作的品牌重塑中,便首先应用了 Typotheque 的创始人 Peter Bil’ak 的可变字体。
 
订制字体 Neue 由自定义算法控制,该算法在一个字体类型块内交替显示同一字体的常规、扩展和极度扩展的宽度。Logo 设计的概念中也融合可变字体的形态。

帕森斯设计学院品牌形象

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当品牌策略逐渐转为线上传播,

可变字体为其传递真实的声音。

今年11月20日, Oppo 公布了全新的 ColorOS 7 系统,品牌定制字体 Oppo Sans,也正式上线供免费商用。

就国内来说,从腾讯字体到 Oppo Sans,可以看出品牌定制字体已经一个不是新的动作。

 

字体设计具有结合沟通与品牌战略的强大力量,引人注目并理解讯息。而品牌最明确的目标,是和竞争对手形成差异化,这也是越来越多品牌推出定制字体的原因。

*2018年公布的腾讯字体

 
但是,当线上传播成为品牌营销的重要举措时,缓冲速度则成为设计需要考虑的最关键因素在这基础上,品牌需要牺牲排印的“音域”来换取页面加载速度。这就意味着要减小字体字重,同时也降低品牌保真度与发声的力度。
 
而可变字体出现,为传递品牌声音提供了技术基础。
 
2018年,Adidas 高级设计总监 Leon Imas 与位于洛杉矶知名的字体设计工作室MCKL 合作,共同推出 Adineue CHOP 的动态字体。

展示视频 ?

Adineue CHOP 是一种以八角形为设计形态,由多种宽度和重量构建而成的无衬线动态字体,它的可变范围无限广,从 CrazyLight 到 UltraBlack,从 XXNarrow 到 XXWide 都可以实现。
 
Type Champions Award,12个最佳品牌字体之一:奥迪 ?
 
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首款应用于生活的中文可变字体出炉

小米 MIUI,同时带来了新机遇

由于中文字体和西文字体本身就存在着巨大的差异,中文字体复杂多变,本身实现可变字体的难度更高。

 

但在今年9月底,小米手机发布了一套名叫 MIUI 动态字体系统。

这套字体满足了我们对未来字体发展的幻想,打破了曾经因技术而受限的局面,开始逐渐让这种新形态的字体渗入到我们的日常生活,为我们所使用。
 

展示视频 ?

在这套字体系统中,用户可以通过「设置-显示-字体大小与粗细」的操作进入字体模块,用拖动相应的滑块改变手机界面字体大小和字体粗细。

 

用户根据自己的阅读习惯和喜好随意调整自己的字体形态,让每个人都能找到适合自己的字体重量。

 

此次动态字体的发布无疑是业界的一次重大突破,也是用手机系统搭建可变字体的一次新的尝试。值得一提的是,MIUI11 动态字体已经荣获了2019红点奖。


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未来的设想,

设计师的新纪元

除了本身的优势,可变字体也正为设计师们创造更灵活的使用场景。

就拿网页适配场景举例,不同的显示设备具有不同的横竖屏比例,分辨率等等。设计师在设计网页的时候,常常要根据不同的设备和页面的分辨率来选择字体,有时也会因为不可预测的场景产生偏差。

可变字体的应用,让字体能随着使用场景的变化而变化,自动适应不同尺寸的屏幕和浏览器,大大突破了传统字体的限制。

FIT Hebrew 字体,用于网页适配,也是希伯来语第一款可变字体

对于平面设计师而言,可变字体让字体在不同媒介中的使用变得更具有灵活性,以确保它们在不同浏览器,移动设备和印刷品上得到最好的阅读效果。

对字体设计师而言,他们拥有了更多的机会去思考新的设计方式,从而去建立新的字体实验系统。

 

Antigue Gothic 字体参数化实验系统

 

我们相信未来会有更多具备可读性、响应性、灵活的字体出现。最后,我们可以猜想一下,可变字体若运用到 AR/VR 多维虚拟世界中,会发生什么?

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*参考素材:
eyeondesign.aiga.org/parametric-and-variable-typeface-systems-shape-shifters-for-letterforms/
www.ifanr.com/1265373
www.monotype.com/cn/资源/articles/variable-fonts-可变字体的发展/
eyeondesign.aiga.org/adidas-new-variable-font-has-a-geometric-bite/
编辑:关、王小骊 审核:叶欣