【专访•干货】中英文字体如何搭配更美?丨专访字体设计师:廖恬敏

社交媒体的发展,让信息更新迭代速度加快;如何让消费者在短时间内理解品牌,文字充当着不可或缺的角色。

在 Monotype 公布的2020年字体设计趋势中,认为:在全球化影响下,品牌设计中多种语言适配尤其重要。但中西文的适配,并不是一件容易的事情,往往设计师只能靠视觉感受判断。

本期最毕设专访:字体设计师廖恬敏 ,与大家聊聊中西文适配的两个方法、未来品牌字体的机遇与挑战、自由职业的心得。 本期文章3200字,干货超多!    

廖恬敏(Tien-Min Liao)
平面设计师、字体设计师
2018 年 Ascenders 获奖者之一
(TDC 纽约颁布的 35 岁以下最优秀的字体设计师之一)

现居纽约,致力于探索双语在个性之间的统一性,擅长定制品牌字体和汉字/中文本地化。作品获得了 NY TDC、Tokyo TDC 和森泽字体设计竞赛(铜赏)的认可。

毕业于库柏艺术学院字体设计学程,曾与多家品牌及广告公司合作:如Pentagram、Wieden+Kennedy、TBWA 等。
🔗typeji.com/

文字会营造一种氛围
也会让人充满想象

(看着看着就饿了)

字与字之间的转化
可以很自然、有趣
《手指文字实验计划》

中西文品牌标准字
用细节传达统一个性
《花椒厨房品牌设计专案》

01
无论是美国、台湾还是大陆
都有很多不合适的
品牌标志设计


恬敏提到记得她在中学时期,就非常迷恋台湾流行歌手专辑封面的标志设计,当时就注意到,原来定制标志可以如此吸引眼球。

Min Sans ,一种高对比度无衬线字体,用于艺术和时尚出版物(2019)

但多年在品牌设计公司工作的经历,让恬敏发现很多品牌的双语标志并没有他们原来的标识那么好。

她发现人们常规的问题有两种:

1. 失去品牌的个性:选择一个现有的字体搭配原始的标志。但当标志独立出现时,品牌的个性就无从体现了。

2.出现错误的笔画和粗细分布:模仿原始标志来绘制翻译版本,将既有文字的特色强加在不熟悉的外语文字,或单纯仅以平面设计的眼光,将文字视为图案而忽略了文字规则。

Typeji 项目的中英文logo,有一样的个性、元素和含义(2017)

于是她开始思考是否会有一些特定的规则,能让不同语言的文字通过视觉形态传达一致的个性。在2016年,恬敏开始了「双语标准字」的研究。

恬敏为「双语标准字」计划创作的logo

02
中西文字型适配
不是只凭视觉感受
是可以找到规律的

「双语标准字」计划是恬敏以「Type」及「字」为研究对象进行的风格对应讨论。

目的是寻找在不同字形风格情况下,两种语言都能扮演传达品牌性格、发挥一样程度重要性的设计方法,获得了64届 TDC 的沟通设计奖的卓越设计。

「双语标准字」研究展示
恬敏从草稿开始,寻找可能的规律

在进行50+个匹配实验后,她最后找到两个方法:


方法1:
选择字体,做有限的更改
但了解历史才能选对字体

如果文字的「个性」相近,直接挑选气质类似的字体,维持本身的构造,仅在细节上互相呼应,也是一种方法。但是选择字体要先了解字体的历史,⼀个字体代表的精神不⼀定是来⾃于形式本⾝,可能是来⾃⼀个历史事件。

恬敏会在ig上更新实验成果

对于品牌字体,还需要深入了解该品牌,包括该公司的企业精神、未来事业发展⽅向、与竞争对⼿的异同等等

re:form 双语标示

方法2:
互相协调、注重观察

A. 维持原先的粗细骨架,带入特色
先选择好要配合的字体方向,大致上不改变文字的的传统架构(粗细分布),单纯把另一种文字的特色(例如:笔画的结尾、运笔的手势等等)当作装饰带入设计里。

若以哥特体与黑体匹配为例,起笔与终笔时形成的菱形带入明体的收笔处作为装饰,
可以使明体的设计具有哥德体的特征。

B. 想像使用一样的工具
我们也可以想像「使用一样的工具」来表现较具有书法或是笔刷特色的文字设计,这样一来两者会有更类似的笔画与外观。但首先,设计者需要了解该⽂字的书写⼯具,不同的书写⼯具会影响⽂字的结构骨架及重量分布(Weight Distribution)。

C. 图案化
最后一种搭配方法则是完全将两种文字视为图案来做,通常这类设计更具有插画特质。对于图案化的文字,最大的考量是文字的可识别性 (Legibility)。

恬敏把研究记录撰写为论文,分为「观察」、「制作」、「协调」、「替代方案」四个单元,以上仅为「制作」单元的筛选内容。详情可看:bilinguallettering.typeji.com/

(小编建议对字体设计感兴趣的同学,花点时间研究看看,会有很大的提升哦)

03
字体的互动性
成为新一轮热潮

因为技术和社交媒体的发展,让品牌营销趋向动态化、电子化,于是设计师们开始了更多的技术与形式的研究,而可变字体的出现带动了字体的互动性。

恬敏用可变字体进行网站展示

恬敏认为,在思考互动性的创作时,可以试想使用者在什么样的情况下可以触发可变字型。

例如,若是透过手机,可以把手机可以感应的变量都考虑进来。除了透过屏幕点击触发,说话的音量、手机的倾斜角度等等都可以与可变字型互动。

恬敏为 Medium Marker 的新专题文章设计了有趣的字体插图(2019)

“虽然我认为字体是有流行的周期,但不变的是设计师需要有应对这些‘潮流’的能力。”恬敏说到。

04
字体设计变得主流
但同时担心会两极分化

“字体设计变得更加主流了。”说到行业的情况时,恬敏提到。

她说到近年独立出版(拉丁文字)的数量变得庞大,中⽂字体设计⽬前看到都是以「品牌标志」 设计或是字体「设计提案」为主,投入的⼈也明显比以前多很多。

文字去本位化,为 Type Directors Club 出版的杂志 Typegeist Vol.1 制作的封面(2018)

但可能会出现,优秀的厂商精益求精,同时粗制滥造、⼤量快速⽣产赚快钱的字体可能也会越来越多。⽤ AI 来补⾜⼀些罕⽤字或许能被广泛使⽤。

在技术影响之下,创作的手段已经不再单一。但更重要的是我们如何利用技术创新,少模仿,多创作。

以逆反差为概念
制作的“奇特”字体
Ribaasu 字体,2019

Ribaasu,是一款包含了拉丁、汉字与假名字符的逆反差字体 (Reverse Contrast)。

为了做出三种文字适配的字体,恬敏以强烈的横向连结;恒定的重量分布; 逆反差所造成的奇异性格为规则,进行实验性设计。

这款字体同时获得了2019年纽约字体俱乐部评审特选奖及日本森泽字体竞赛铜赏。

恬敏用 Ribaasu 制作的新年海报

💬
Q&A

Q:作为自由职业者,你是如何平衡工作和生活?
恬敏:字体设计是我的兴趣,所以不太会把⼯作跟⽣活分开。我觉得比较难更是客⼾专案与个⼈的字体开发专案之间的平衡。我建议大家每天填⼯作时间表(Timesheet) ,写明当⽇⼯作时数与专案名称,这样可以随时看每年的⽬前⼯作份量比例,也可以清楚了解财务状况。

恬敏为 femmetype 创作的“女性标志”

Q:可以推荐「在家办公」小建议给大家吗?
恬敏:在家办公我其实也经常分心,有点不好意思回答哈哈。不过我认为比较好的工作方式是分段式工作,工作一段时间就起来走走、煮个咖啡、看一段新闻。休息的时候就专心休息。

Q:最近有关注哪些好字体吗?
恬敏:无法一一列举,但是汉字最近喜欢筑紫、欧文最近最常用 Suisse。

筑紫(左)、 Suisse(右)

Q:有那些您比较欣赏的设计师 / 艺术家 / 创意人?
恬敏:Christian Schwartz,Berton Hasebe,Ryoko Nishizuka 等等。

Q:可以推荐一些平面设计/字体设计的书籍吗?
恬敏:(左)Type Tricks by Sofie Beier(简单易懂的欧文入门好书)、(右)Typography 字誌(脸谱出版)。

采访、编辑:关
审核:叶欣

未经授权 请勿转载(不免费授权)
欢迎投稿(有偿):media@zuibishe.com


了解趋势、少模仿、多创作
宅在家也要不断充电
新春特惠,不要错过

👇

🎊🎊🎊
2020新开始
快点加入全球创意新青年社区
让我们一同
打造最年轻的创意集结地

期待你的加入
应聘请投递至:join@zuibishe.com