为何 NIKE 会找全球最牛逼的年轻人做设计?

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vol.25

在跟踪大家毕业展的时候发现,大家一开始做毕业设计选题都很懵,有时候题目太大hold不住,变成假大空,其实创意可以很小很巧妙;但是你从业后,会发现,其实在商业社会给设计师的空间是很小的,很多时候是品牌部、市場部经过大量的调研与策划,得出一些关键词给你做创作。

然后,这里产生一个永恒的课题:给你几个关键词,你怎么出视觉创意?作为一个设计毕业生,设计师,你真的可以将视觉创意这件事做到极致吗?

“在NIKE,设计意味着所有。” — Shine Thomas(人才招聘总监) ,她认为在 NIKE 的设计中最大的特点在于 与观众对话,洞察最先锋的流行元素

为此,NIKE 总会全球搜获不同领域的创意先锋人士,帮助品牌设计动态识别、品牌短片以及三维形象等。这些被挑选的创意人,大部分都是“粉丝量不多”、“年轻的”,但都是充满梦想、具有先锋创意的。

今日小编要深度剖析 NIKE 的创意广告,你会发现原来输出一个好创意是有很多种角度与切入点。不妨用下面介绍的创意题,你假题真做,看看自己会用什么工具去传达新创意。

01

大胆讨论社会敏感话题

传达品牌精神

事实上,NIKE 的广告很少提及他们的产品。更多的是通过“情感品牌”短片传播价值观,善于洞察和讨论社会敏感话题,唤起消费者的特殊感觉和需要,认为只有 NIKE 的产品才能满足。

最好的例子,就是今年获创意行业最高荣誉,D&AD 黑铅笔奖的一条广告,这条广告让Nike股价暴跌3.16%,许多人开始烧毁Nike鞋,一周内,从“Just Do it” 变成 “Just Burn it”,30年的努力即将毁之一旦。

被称为 NIKE 30年间,最好的广告👇

争议的原因是选用了科林·卡佩尼克为代言人,他在 NFL 季前赛的唱美国国歌环节时,选择不起立,下跪来抗议国内的种族歧视和司法不公,遭到特朗普等派别人士的抵触,成为国家“反叛人士”。

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科林·卡佩尼克

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但同时,此事件中拥护 Nike 的人更多。他们相信“追求自己所相信的,即便此让你失去所有”这一观点,自发传播以及购买商品,使得 Nike 股价创新高,销量暴增30%以上,市值增加了60亿元。

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Nike 很精准地把握了他们的核心消费者,以及潜在粉丝的心理期待。从说一个故事开始,每条广告短片都旨在激励,告诉我们 — “如果尝试,我们可以做任何事情”,引起共鸣,与观众建立情感联系,也为接下来创意广告的推出,瞄准了受众。

02

洞察最先锋的流行元素

与观众对话

“在Nike,设计意味着所有。” — Shine Thomas(人才招聘总监) ,她帮助 Nike 挖掘全球最具创造力的设计师,她认为在 NIKE 的设计中最大的特点在于 与观众对话,洞察最先锋的流行元素。

 三维形象及动态海报 

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Nike iD 三维形象, Hatke Creative,2019

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动态海报,Nike basketball iD by DIA Studio,2019

 创造三维角色 

 模拟人们穿着 AirMax 的生活

 让品牌形象更有趣 

因为洞察三维角色的影响力,Nike 连同韩国知名IP Superfiction 制作一系列三维角色形象,为他们创造丰富的场景设定,近期将会发展IP周边形象,制作玩具公开发售。

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Superfiction 是一家来自韩国的小型工作室,由三名成员组成,擅长利用 3D 技术创造各种令人惊叹的角色。本次的设计中,每个角色都代表着一种与众不同的个性,有着独特的兴趣爱好和忧虑,就像是生活中的我们。

关于三维角色设计,我们写了一篇文章:我的插画角色,结合三维可以怎么玩?

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03

以当时标志性的视觉风格为基调

讲述每款鞋子背后的历史

2019年 ,是 Air Max Day 的第五年,以关键词“回顾”,邀请新锐设计师 Saiman Chow 为其制作品牌短片“What is in the Air?”。

Saiman Chow 认为,每双 AirMax 都有自己的故事。以每款鞋子被创造的的年代历史事件出发,结合当时标志性的视觉风格为基调,利用插画、三维动态的视觉呈现,用讲故事的形式讲述每款鞋子背后的历史。

从90年代的平面风格过渡到当今的三维形象,

一点都不违和,百看不厌 👇

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AirMax 97

04

一款虚拟感的鞋款

以“窗口”为主题

连接想象和现实

2018年 Air Max Day 关键词是“窗口”,Nike 邀请 MVSM 代理制作宣传影片,要求必须结合品牌的过去和现在的身份,反映出 Nike Air 正在进行的重新发明状态。

Nike 认为 AirMax 是一款虚拟与真实融合的鞋款,概念源于气泡,以“窗口”为主题,正是说明 Nike 想要将 AirMax 通过这个“窗口”连接大众,将无限的想象带给观众。

MVSM 选用三维动态为主的视觉呈现,通过不同元素和窗口之间的相互作用,建立每个图像之间的联系。

关于 MVSM 工作室,我们有介绍过,点击这里

实力震撼,

只有一个关键词“窗口”,

所创造出来的潮流创意 👇

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05

360 度气垫的鞋款

2019年以“超越幻想”为主题

2017年以“空气的再革命”为主题

在 Air Max Day 2019,NIKE 推出了拥有360度气垫的Air Max 720 鞋款,关键词为:“超越幻想”,打破常规的复古感,创造未来新美学。

NIKE 邀请3D设计师 Antoni Tudisco 制作展示影片,推出系列海报。Antonni 选用充满未来感的街头超现实主义风格为短片基调,用具有真实感的三维人物与故障虚拟的视觉风格融合,充满遐想,视频震撼 👇

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Air Max 720 主题海报

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A.I.R. – Alien In Real Life by Jonathan Castro

2017年 Air Max Day 的30周年,主题是“空气的再革命”。跟 MSVM 联合推出 Air Max Campagin 短片,在表现 AirMax 各鞋款的特点时,同时也推出Air Max vapormax 鞋款,用充满动感的画面,紧凑的韵律,表现出 Air Max 2017 轻盈、富有活力的特点。

用32秒完美阐述 Air Max 的特点,实力震撼 👇

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06

洞察新技术

进行户外广告装置的

尝试和创新

除了系列广告外,Nike 也非常擅长户外的广告装置,并且会洞察学习当下的新技术,进行多方面的尝试和创新,用作线下活动的宣传,提高品牌的识别度。

 体育与游戏结合的互动装置 

“Just Go Bigger”,“更大气,更狂想”,是 Nike Air Max 720 喊出的主题口号。

Studio NOWHERE 的创作便是以此线索出发,将 Air Max “狂想不羁,创变不止”的精神融入“核心中场” 新的沉浸式互动体验项目之中,以游戏化的体育竞技方式,让大家尝试 AirMax 720 的舒适感。

为了整体统一感,在视觉呈现方面,团队使用将三维动态(球体撞击)应用在交互装置上,更具有“气泡”的真实感。

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 360度的互动体验 

 鼓励观众拍摄短视频 

AirMax Day 2019的活动装置,围绕 AirMax 720 鞋款的推广,认为“一切都与空气有关”,以此为互动体验装置的概念。

空气研究中心是一个由空气提供动力的呼吸实验空间,为大家提供了互动实验,让人们深入了解 Air Max 制鞋的过程和创意。

在社交媒体的影响下,Nike 利与VUE合作,鼓励观众进行短视频拍摄,并且分享到社交平台上。

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在社交媒体的冲击下,人们更加希望拥有多元丰富的视觉体验,跨界创作已经成为大势。

Nike 广告的核心:洞察最先锋的流行元素,全球搜罗最强的最年轻的创意人输出创意与观众对话。

而上述很多的案例,在三维动画上都运用了 C4D 这个很适合创意人快输出创意的工具。给品牌的营销带来了很多可能性。

如果大家感兴趣,可以参加今晚的线上体验课,收获职业新技能。

 Hello Meetup NO.52

6.18(周二)19:00
扫码海报,参与报名,可回顾 

将会带你进入一个新世界

深入了解一股视觉新浪潮

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