10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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vol.5

又一年618,年中购物节,各大品牌方纷纷开始营销活动。

社交媒体影响下,品牌主或许不再只是为了转化销售量,更多的是为了创造交流的机会,并吸引更多的人注意到产品的特点。

品牌动态短片,是有着强大传播力的营销工具,易于共享,承载能力强。但是,1秒 ,5秒,10秒如何让用户产生兴趣?

本期向大家介绍五个创意品牌短片方向,希望会有所启发❤️

01

促销活动短片

怎么能更有创意

不妨试试循环动画

COS

设计:Andres Wannerstedt

🔗andreaswannerstedt.se/

COS(Collection of Style)是 H&M 集团旗下的高端线,走简约务实的高级时装路线。它的关键词就是极简主义,迎合了这几年的主流审美。

今年的年中促销活动,COS 聘请了以循环 3D 动画闻名的 Andres 为他们制作4条展示促销活动不同阶段的短片。

年中促销开始 👇

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年中促销 — 50%Off 👇

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年中促销 — 20%Off 👇

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年中促销 — 结束 👇

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近年来,这类型带有 “奇怪舒适感” 的循环短片逐渐流行起来,既放松又富有创造性,通过 Instagram 的传播,被媒体称为:互联网的黄金。

信息繁杂时代,能够让观众感到舒适感,这非常难得。用在向来以极简风著称 COS 的品牌短片上,风格十分契合品牌的受众人群,亦会增加对品牌的好感度,提高辨识度。

02

有真实质感的

产品合集短片

能让品牌再次复燃

NARS ORGASM

设计:Playful

🔗helloplayful.com/

NARS 是一家知名的化妆品和肤护品公司,最为著名的便是“高潮”(ORGASM)系列,为了庆祝该系列诞生20周年,品牌带来了全新款式,包括眼影盘、唇彩、高光和腮红。

同时也邀请制作团队为“高潮”系列,创作新的品牌短片,在20周年品牌活动之后推出。

👇30s短片,十分震撼,看了之后小编也非常想买。

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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区别与其他产品,女性消费者在购买化妆品/护肤品时会更容易受到产品颜值及口碑影响,选择成套购买。

在NARS的品牌短片中,“高潮”系列以合集短片呈现,配以主题色的辅助,整体构建画面非常真实且吸引,短短30秒内,产品的特点以及质感都能快速呈现,令人购买欲加倍。

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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品牌短片在全球营销活动结束后推出,再次使得“高潮”热潮全球泛起,3天就已经全系列卖断货。

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背后制作过程

03

系列 GIF 的设计

使品牌影响力

覆盖更广 更有新鲜感

Perrier 巴黎水

设计:Playful

🔗helloplayful.com/

Perrier 巴黎水向来以其突出的外型、“丰富的气泡” 、品牌的艺术性为卖点。

从2017年开始,Perrier 推出系列 GIF,以三维视觉为主,每个系列至少3条短片,每条不超过5秒。

The Unexpected Gifs (2017),围绕艺术、体育、时尚、文化以及生活方式,每条 GIF 用两个关键词联系产品特点和环境的协同作用。

1分10秒,内含背后的制作过程,视频震撼👇

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Air & Bubbles

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Tennis & Gravity

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Art & Icons

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Balance & Harmony

利用三维表现手法呈现

除了品牌短片外

在制作过程中

大量传播素材也会伴随产生

👇

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The Extraordinaire Gifs(2018),以巴黎水的特点:气泡细腻丰富、外型统一奇特,作为创意核心,制作3条GIF。

短片推出后,曾有人评价到:“ Perrier 品牌再次加强了创意和灵感世界的联系。”,品牌的形象得到了提高,更加符合卖点当中的“艺术性”,增加了观众的好感度。

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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在社交媒体的影响下,人们接收信息的渠道更广、时间更短。Gif,使得人们在5秒内有效地接收品牌方的信息,成系列的模式让受众带有新鲜感,更加容易接纳且转发传播。

当然,对于短片的要求也会更高,巴黎水连续两年使用三维动态效果,视觉更加多元,伴随产生的大量传播素材也更利于营销。

04

产品拟人化设计短片

更加好玩更具识别性

Benefit

设计:ORCHID CREATION

🔗orchidcreation.com/

Benefit 是世界上发展最快,声望最高的美容品牌之一。

在2018年推出了一款具有15个色号的Lil’ Miss”粉底,并且举办了名为:Happy Campaign 的节日,邀请 ORCHID CREATION 团队为其创作系列品牌短片。

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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团队一共制作了15条短片,关键词是:Happy。

为此制作出一个代表快乐的IP角色:Lil’ Miss ,她就像生活中的我们,一样爱美一样淘气。短片一推出,就有粉丝反馈:这是见过最可爱的粉底!

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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在15条短片中,团队会设计手机尺寸观看大小的短片,不同的故事情节。

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

之前我们写过一篇关于品牌IP角色的文章:我的插画角色,结合三维可以怎么玩?

将产品拟人化,三维的视觉效果使他变得更加生动和形象化,同时还可以根据创意需要给这些有着鲜明形象的角色,赋予丰富的场景设定,不仅会帮助产品的市场宣传活动,还能发展IP的周边形象,独一无二形象,让品牌短片脱颖而出,好玩且潜力无限。

05

对应社交媒体的设计

让品牌传播更有力

KitKat Arabia

设计:Ars Thanea

🔗arsthanea.com/

KitKat 是在雀巢旗下的威化饼干,近期推出了四种不同口味。

为了在不同社交媒体上的推广,品牌邀请 Ars Thanea 团队分别根据Facebook、Instagram和Snapchat 这三个主流社交媒体的界面、玩法定制不同的产品推广视频。

Facebook 主页的三个板块 👇

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Instagram 主页 👇

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Snapchat 主页 👇

10秒!5秒!品牌短片怎样玩转社交媒体?

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如今的社交媒体不再只是为了转化销售量,更多的是为了创造交流的机会,并吸引更多的人注意到产品的特点。

KitKat 选择以网络推广为主要形式配以三维视觉的呈现。根据平台的玩法,针对性的推出系列短片,形式多样且更有趣好玩,能与观众互动交流。

06

延伸阅读

国内比较有意思的618品牌短片

JOY STORY:再遇玩伴

京东 ✖️玩具总动员4

设计:皮克斯

短片发布于5月29日,并开启京东618主会场的一大主题日——“畅游乐园日”,以此献礼儿童节。

京东发起#做梦都想要的玩具#等话题讨论,在儿童节与《玩具总动员4》回归(6月21日上映)两大节点的互相影响下,引发一波回忆杀。

时长1分36秒👇

 

理想生活 别光想

天猫 618

设计:暂时没找到(请补充)

短片发布于5月28日,天猫选择以插画动画的形式,与大家诉说理想生活的含义,勾起人们对特定物体的回忆。

时长45秒 👇

··· 🔍 ···

品牌短片真的可以带货吗?我们觉得是可以的,并且好的品牌短片可以为品牌带来更大的品牌影响力。

就如以上所说,不容忽视的是社交媒体的影响力,短片的趋势偏向短时长且形式多样。主流的社交媒体不止一个,导致创意营销对设计的需求增加,要求设计师要有更高的业务能力。

今时今日的视觉设计师,如何利用现有的设计媒介,为创作寻找更多的可能性,解决当下的急增的设计需求呢?

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